AIホームページ作成の注意点 SEO面での弱点
ホームページを作りたいと思ったとき、ここ数年で急速に耳にするようになったのが「AIで作るホームページ」という言葉です。経営者の方からも「AIを使えば簡単にホームページができるんですよね」と相談を受ける機会が増えてきました。確かに、AIホームページ作成ツールは驚くほど手軽でスピーディーに形が整うのが魅力です。しかし、一歩立ち止まって考えると、その便利さの裏にいくつかの限界や弱点も隠れています。特にSEOの観点からは、思わぬ落とし穴にはまりかねません。今日は、経営者の方に寄り添いながら「AIホームページ作成のメリットと注意点」、そして「SEOにおける弱点」まで掘り下げてお伝えします。
AIホームページ作成でできること
まずはポジティブな面からお話ししましょう。AIホームページ作成の大きな強みは、やはり「誰でも短時間で形にできること」です。テンプレートに会社名や事業内容を入力すると、AIが自動で文章を提案してくれたり、業種に合ったデザインを選んでくれたりします。これまで外注に数十万円を払っていた企業でも、低コストで「とりあえずのホームページ」を持てるようになったのです。
例えば、飲食店の方が新メニューを紹介するためにページを追加したいと思った場合、AIツールなら数分でそれらしいページが完成します。画像もAIで生成できるので、素材を探す手間も省けるでしょう。中小企業や個人事業の方にとって、これは大きな武器です。
さらに、AIは膨大な過去データを元に文章を組み立てるため、見た目にはきれいで分かりやすい内容になります。初めての方でも「それなりに整ったサイト」を公開できる点は、大きな安心材料になるはずです。
経営者が期待する「AIの省力化」
経営者にとって、ホームページ作成に割ける時間は限られています。日々の営業、スタッフのマネジメント、顧客対応…。その中で「ホームページを自分でゼロから書く」というのは、どうしても後回しになりがちです。AIの登場によって、この大きな負担が一気に軽くなるのは間違いありません。
実際に私のお客様でも、AIを導入してから「更新がしやすくなった」「情報発信に前向きになれた」という声を多く聞きます。これは経営活動にとって、とても大切な変化です。AIは「何もない状態から原稿をひねり出す大変さ」を和らげてくれるわけです。
AIホームページ作成の注意点
しかし、ここで安心しきってしまうのは危険です。AIが作った文章やデザインは、確かに形は整っていますが、それが必ずしも「自社の個性」や「強み」を正確に表現しているとは限りません。
例えば、製造業の会社が「自社の独自の技術力」をアピールしたいとき、AIは一般的な業界紹介に留まってしまいがちです。「高品質な製品を提供しています」「お客様のニーズに応えます」といったフレーズは聞こえはいいものの、他社と差別化できる具体性に欠けます。経営者が本当に伝えたい部分、つまり「自社ならではの価値提案」はAIだけでは表現しきれないのです。
また、AIが提案するデザインは「平均的にきれい」ですが、競合と比べて際立つわけではありません。テンプレート感が強く残り、「どこかで見たことがあるサイト」に見えてしまう危険性があります。これでは訪問者の印象に残らず、せっかく作ったホームページが埋もれてしまうことになりかねません。
SEO面での弱点
ここからは経営者の方に特に注意していただきたいポイントです。それは「AIで作ったホームページはSEOに弱い」という現実です。
SEOは単純にページを作れば済むものではありません。検索エンジンが評価するのは「独自性」「専門性」「網羅性」「権威性」といった要素です。しかしAIの文章は、過去の情報をもとに組み立てられているため、オリジナリティに欠けやすい傾向があります。検索エンジンから見れば「既にある情報をまとめただけ」に映りやすく、上位表示につながりにくいのです。
例えば、地域密着で活動している工務店が「○○市 リフォーム」で上位を狙いたいと考えても、AIが自動生成した文章は他地域の事例を引用していたり、どこにでも当てはまる表現だったりします。これでは地域検索（ローカルSEO）での評価が伸びにくくなります。
さらに、SEOの要には「内部リンク設計」や「検索ニーズを踏まえた構造化」がありますが、AIはそこまで緻密に考えてはくれません。ナビゲーションやサイトマップが不十分だと、クローラーに正しく評価されず、せっかく作ったページが検索に引っかからないという事態も起こります。
もう一つ深刻なのは「専門性の担保」です。AIの文章は自然に見えても、専門的に突っ込んだ内容までは網羅できないことが多いのです。特に士業や医療、不動産といった業界では「正確さ」と「権威性」が重視されますが、AIが生成する文章はどうしても表面的です。Googleの検索評価基準である「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を満たすのは難しいのが現実です。
では、AIを使うべきではないのかといえば、そんなことはありません。大切なのは「AIと人の役割分担」です。AIはあくまで「下書き」や「アイデア出し」の段階で活用し、仕上げは経営者自身や専門の制作者が行う。この二段構えが理想的です。
例えば、AIに「新製品の紹介ページを書いて」と指示すれば、基本的な文章は出てきます。しかし、それをそのまま公開するのではなく、「自社が開発に込めた思い」や「顧客からの具体的な評価」など、人でしか書けない部分を肉付けしていく。こうして初めて、検索エンジンにも人にも伝わる強いページになるのです。
AIホームページ作成は、確かに便利でコストも抑えられます。ただし、それだけに頼ると「ありふれたホームページ」で終わってしまい、集客につながらないという落とし穴があります。SEO面の弱点を補うには、独自性と専門性を加えることが欠かせません。
私は経営者の方にいつもお伝えしています。「AIは効率化の道具であって、会社の魂を表すのは経営者自身だ」と。AIが描く枠組みを土台に、自社の強みや思いを言葉に乗せる。それができたとき、AIホームページ作成は真に役立つ存在になります。
AIホームページ作成は、手軽さという大きなメリットを持ちながらも、SEOや差別化の面で限界があります。特に検索上位を目指す場合、AIだけに任せていては成果が出にくいのが現実です。経営者が自社の強みをきちんと加え、必要に応じて専門家の力も借りながら使うことで、初めて「集客できるホームページ」へと育っていきます。
AIはあくまで味方。けれど、それを活かすのは経営者の視点と行動です。このバランスを意識して取り組めば、AIホームページ作成は大きな武器になるはずです。
AIホームページ作成と企業の本質的課題