ホームページ制作の仕事に長く携わっていると、「時代が変わった」という言葉を何度も聞かされてきました。HTMLを手打ちしていた頃、CMSが出てきた頃、WordPressが広まった頃、そのたびに「もう制作会社はいらなくなる」と言われてきました。ノーコードツールの普及も、その延長線上にある出来事だと感じています。
実際、今のノーコードツールは非常によくできています。レイアウトも整っており、レスポンシブ対応も標準。ちょっとした企業サイトであれば、短期間でそれなりの見た目に仕上がる。制作会社の人間から見ても、「ここまで来たか」と思う完成度です。ですから、ノーコード自体を問題視するつもりはありません。
ただ、制作会社として現場に立っていると、ノーコードで作られたサイトを引き継ぐ相談が増えています。そして、その多くが似たような状況に陥っています。見た目は悪くないが、反応がない。アクセスも伸びない。問い合わせにつながらない。結果として「結局、何のためのホームページなのか分からなくなっている」という状態です。
この原因は、技術ではありません。デザインでもありません。もっと手前の段階、つまり「考え方」の部分にあります。昔の制作会社では、サイトを作る前に必ず時間をかけて整理していました。誰に向けたサイトなのか、何を一番伝えるべきなのか、どこで行動を起こしてもらうのか。その前提が固まらなければ、制作に進むことはありませんでした。
ところがノーコードでは、いきなり画面が触れてしまいます。テンプレートを選び、写真を入れ、文章を流し込む。その時点で「作っている感覚」が生まれてしまうため、立ち止まって考える工程が省略されがちです。制作会社の視点で見ると、これはかなり危険な状態です。
特に顕著なのが、情報の優先順位が整理されていないケースです。トップページに、会社概要、サービス説明、代表挨拶、採用情報、実績、ブログへのリンクがすべて並んでいる。どれも大切ではあるものの、「まず何を伝えたいのか」が見えてこない。これはノーコード特有の問題というより、設計不在の典型例です。
また、ページ構造についても同様です。制作会社であれば、ページの役割を分けて考えます。入口となるページ、理解を深めるページ、信頼を補強するページ、行動を促すページ。それぞれの役割を意識して構成を組み立てます。しかし、ノーコードで作られたサイトでは、すべてのページが同じ重さで並んでいることが多い。結果として、ユーザーがどこを見ればよいのか分からなくなってしまいます。
検索エンジン対策の話になると、「ノーコードはSEOに弱い」という議論が出がちですが、制作会社の感覚では少し違います。問題はツールではなく、構造と内容です。見出しの意味が整理されていない、テーマが曖昧、ページごとの役割が不明確。そうした状態では、どのツールを使っても成果は出ません。
もう一つ、制作会社として気になるのが運用の視点です。昔は、公開後の更新や管理について必ず話し合っていました。誰が更新するのか、どの頻度で情報を追加するのか、何を増やしていくのか。ところがノーコードサイトの多くは、「作ったら終わり」になっています。更新されないサイトは、時間とともに信頼を失っていく。その点は今も昔も変わりません。
制作会社の立場として、「やはりプロに任せた方がいい」と言うのは簡単です。しかし本質はそこではありません。ノーコードを使うにしても、使わないにしても、成果を出すために必要な思考プロセスは同じです。目的を定め、情報を整理し、構造を設計し、運用を前提に組み立てる。この部分を担えるかどうかが、制作会社の価値です。
ノーコードの登場によって、単純な制作作業の価値は確かに下がりました。しかしその一方で、「考える仕事」の重要性は以前にも増して高まっています。昔ながらの制作会社が培ってきた経験は、決して過去のものではありません。むしろ今の時代だからこそ、必要とされる場面は多いと感じています。
ホームページ制作は、時代とともに形を変えてきました。ただ一つ変わらないのは、成果を出すためには設計が必要だという事実です。ノーコード全盛の今、その原点が改めて問われているのではないでしょうか。
ノーコードホームページ制作の塩漬け化問題 成果に繋がらない90%の人が見落とす『最初の設計図』